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一个差点卖掉的公众号>>>,一夜涨粉25000>,如何利用热点让公众号“起死回生”

2017年11月15日10时03分来源:西瓜君

最近>,自媒体圈子似乎迎来了一连串的狂欢>,从11月初开始>,热点几乎没有断过。前有“小仙女diss前任”>,后有携程亲子园虐童,这边在为江歌一案伸张正义,那边就已经开始为言林复合欢呼撒糖>。


在公众号整体流量下降的时候,热点无疑像一粒金刚大力丸>>,拯救无数公众号于水火之中>。但是对于热点的狂欢,除了好看的阅读量之外>>>,我们是不是应该还能留下点什么?



能让你“爆炸”的才叫热点


西瓜君在这一连串的热点中>,找到了一位“生还者”——【小多酱】。10月28日晚上,“小仙女”在周杰伦演唱会diss前任的视频迅速升温,而就在这之前,【小多酱】的运营者>,已经开始考虑卖号>。


和所有运营者一样>,粉丝活跃度低>,阅读量持续下降,用户保持负增长,这些都是多酱面临的问题。而“小仙女”的出现>>,改变了这一窘境?!拘《嘟础可钜?点发文,在不到二十四小时的时间里>,单篇推文的阅读量已经100W+,截止西瓜君联系到多酱的时候>>,这个数字定格在了140W+。


在10月28>、29号两天,【小多酱】通过这篇《“杰伦,我前男友也在现场”:镜头走开>>,你会不会鼻酸》>,猛增2.5W粉丝>>,而之前每天用户的负增长>,也变成了每天2~300的正向增长>。



这并不是【小多酱】唯一的十万加,在此之前>,一篇《薛之谦与高磊鑫复合:“我不想再寻觅了,请让我给你所有》的热点文>,也收获了25W+的阅读量>>>,和当天7K+的增粉>>。



但在热点之后>>,【小多酱】并没有乘胜追击,“小仙女”之后,她没有再去深扒,薛李实锤之时>>,她也没有八卦,因为在她看来,作为一个情感号>,这些不是她想写的>,也不是粉丝愿意看的>。热点可以追>>,但不是每一个都必须追>,关键是要和自己公众号的调性搭得上。


在采访中她也表示,作为一个情感号>,她不会关注太繁杂的点,所有的热点中,她只愿关注情感的部分>>。因为对于内容创作者来说>,关注的东西太杂,人和想法会变得浮躁>,内容的方向就会出现偏差>。



为什么你追热点爆不了


在“小仙女”事件中,追热点的文章不少>>,但是阅读量达到10W+>,甚至是100W+的文章屈指可数。对此>>,多酱也在采访中总结出2点>。


1.笔触和风格

现在太多的公众号以毒舌自居,每每遇到热点和新闻>,总少不了一番评头论足,更有甚者喜欢做“心灵导师”>。而【小多酱】在推文中也尽量不谈好坏是非,而是把笔墨都放在了感情上。


因为在她看来>,前一种做法虽然有流量>,但却越来越不讨喜>,大众已经略显疲惫>,并且如果尺度没有把握好的话>,很容易伤害公众号形象和用户。


2.切入的角度

在这个热点中>,不少公众号一方面习惯性开扒,对“小仙女”>>、前男友以及前男友的现女友各种猜测和拼凑,另一方面也不忘蹭上天王周杰伦的流量。但是多酱的落脚点>>>,则选在了感情和“前任”上>。她觉得,对于涉及到前任感情的内容,爱也好>,恨也罢>,肯定比那些蹭流量的更扎心。


并且【小多酱】的推文,也正好是在热点的黄金时间。周杰伦的演唱会28号11点结束,多酱在29号凌晨2点就做好了推送>,无论是对于没睡的夜猫子,还是第二天期待热点发酵的人来说,这个推送都显得非常的“及时”。


△数据来源:西瓜助手


西瓜君也曾多次在推文中提到过,对于热点,最重要的两个方面:时间和角度>>>。


以这次江歌案为例,若是能赶上热点的黄金时间>,阅读和流量自然都不会低,但是这种抢时间的推文>,在内容上就不会有太多的发挥空间,要么是习惯性深扒,要么是家常式八卦。


而没有抢到时间的公众号,则可以选择不同的角度,对热点进行新的解读。这种类型,更多考验的是运营者的内容创作能力,比如咪蒙>、撕蛋>、等等以观点和角度迎来关注的公众号,这一类的文章也更容易让热点发酵>,形成二次传播>>。


△咪蒙推文双10W+


但是在采访中多酱也强调>,在追热点之前>,我们应该花更多的时间去思考这个热点是否有流量>,以及这个热点的调性与公众号是否合拍>。



热点应该怎么追?


热点固然好,有流量>>、有粉丝>>、有数不尽的好处,但是作为自媒体人>>,当我们在追逐热点的时候,是不是也应该思考一下我们应该抱有怎么样的态度>?


首先>,就如多酱所说>,对于热点>>,我们是不是都要去追>?到底哪些热点>,才是和我们公众号搭调的?其次>,自媒体人是要煽动那些热心跟随我们的人>,激起一场无畏的狂欢>>;还是冷静的咬文嚼字寻找真相,让大众也能感受到思考的力量?


我们既然不希望热血的勇士变成恶龙>,也不要让我们自己变成恶人。当我们在追逐热点的时候,必须清楚我们的权利和义务>>,而不是一味的前进和呐喊>。至少我们不应该因为流量或者个例,而为以后任何形式的暴力留下借口>>。因为如果我们今天种下了什么>>,就一定会收获什么>>。


最后>>,感谢多酱接受采访,为大家送上美照一张~



以上就是今天的全部内容>,如果你还有什么问题和想说的,欢迎留言评论>>,我在后台等你~


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